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Parution dun article

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La co-construction d’une démarche marketing territorial : une lecture des parties prenantes d’une marque partagée par Cédrine ZUMBO-LEBRUMENT et Corinne ROCHETTE

Résumé : De plus en plus de territoires se dotent de ce puissant outil marketing qu’est la marque. Certains optent pour un processus de co-création associant de nombreux acteurs territoriaux. Le cadre théorique des parties prenantes est ici mobilisé dans sa dimension descriptive et instrumentale afin d’identifier les parties prenantes impliquées dans la co-construction de la marque d’une région. Il permet de dégager une cartographie des parties prenantes et de mettre en lumière leurs motivations à participer au processus de création et d’identifier les sources de pouvoir susceptibles d’infléchir l’orientation de la marque.

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